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Per la prima volta padre e figlio condividono la regia di una campagna importante: Sergio e Pietro Castellitto hanno firmato insieme il nuovo spot di Intesa Sanpaolo, presentato oggi a Roma. La scelta mette in scena volti noti come Francesco “Ciccio” Graziani e Roberto Bolle e segna un incontro tra cinema, pubblicità e immagine istituzionale contemporanea.
Il progetto
Il lavoro, intitolato A mano a mano, è stato svelato nei saloni del Sovrano Ordine di Malta durante un evento dedicato alla campagna. Per la banca rappresenta un investimento nella narrazione visiva affidata a due generazioni della stessa famiglia artistica: Sergio, classe 1953, e Pietro, nato nel 1991.
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La scelta dei testimonial riflette un mix di sport e cultura: accanto all’ex calciatore Graziani compare il danzatore Roberto Bolle, figura internazionale che contribuisce a dare una suggestione estetica al messaggio pubblicitario.
Le parole dei registi
Sergio Castellitto, con tono ironico, ha definito l’incarico quasi una parziale “vendetta” nei confronti del mondo bancario, citando esperienze personali con istituti che in passato non gli avevano risposto. Ha raccontato di aver inviato domande a vari enti tempo fa senza ottenere riscontro, e ha sorriso osservando che forse il suo percorso professionale lo aspettava altrove.
Pietro ha invece evocato ricordi d’infanzia per spiegare il rapporto familiare con il concetto di banca. Da piccolo, ha detto, quando chiedeva a chi appartenessero la casa o l’auto, gli veniva risposto che erano “della banca”: un’immagine che, a suo modo, ha accompagnato la crescita e ha influenzato l’approccio al racconto dello spot.
Produzione e tempistiche
I Castellitto hanno dichiarato di aver completato le riprese in appena cinque giorni, un ritmo accelerato che hanno definito «record» per un progetto di questa portata. Le immagini si propongono di attraversare simbolicamente l’ossatura economica del Paese, mettendo in relazione persone, luoghi e servizi finanziari.
- Regia: Sergio e Pietro Castellitto (prima collaborazione registica padre/figlio)
- Titolo: A mano a mano
- Testimonial: Francesco Graziani, Roberto Bolle
- Presentazione: oggi a Roma, saloni del Sovrano Ordine di Malta
- Durata delle riprese: 5 giorni
- Obiettivo: raccontare il rapporto tra cittadini e servizio bancario attraverso immagini e figure pubbliche
Perché conta adesso: la collaborazione tra una grande banca e nomi del mondo artistico segnala una strategia comunicativa che va oltre il semplice messaggio commerciale. L’operazione punta a rimodellare la percezione delle istituzioni finanziarie in un momento in cui fiducia e trasparenza restano temi al centro del dibattito pubblico.
Sul piano culturale, l’inedito tandem registico offre anche uno sguardo su come le nuove generazioni del cinema italiano si relazionano con i committenti corporate, mentre gli interpreti scelti rinforzano l’intento di raggiungere pubblici diversi: dagli appassionati di sport agli amanti della danza.
